美即用“面膜哲學(xué)”定義品類價(jià)值

面膜的哲學(xué)·2015美即面膜品牌發(fā)布會(huì)在上海世博秀場(chǎng)上演，宣告美即面膜全面升級(jí)，美即將推動(dòng)品類發(fā)展在經(jīng)歷了特殊護(hù)理時(shí)期、大眾快消時(shí)期的第三個(gè)階段，開始進(jìn)入品類價(jià)值確立階段。美即控股國(guó)際有限公司CEO佘雨原先生、歐萊雅集團(tuán)執(zhí)行副總裁（分管亞太區(qū)）兼中國(guó)首席執(zhí)行官貝瀚青先生、世界級(jí)設(shè)計(jì)大師原研哉先生、歐萊雅中國(guó)研發(fā)和創(chuàng)新中心護(hù)膚品部門總經(jīng)理迪凱琳女士，以及歐萊雅中國(guó)研發(fā)和創(chuàng)新中心護(hù)膚及防曬品先期開發(fā)總監(jiān)兼美即面膜專研中心總監(jiān)林欣榮先生與近百位時(shí)尚媒體人出席本次發(fā)布會(huì)。

發(fā)布會(huì)以“面膜哲學(xué)”為主題�，F(xiàn)場(chǎng)以純凈的質(zhì)感和色調(diào)賦予整個(gè)空間禪意般的寧靜。佘雨原先生現(xiàn)場(chǎng)解讀“面膜哲學(xué)”，詮釋面膜“時(shí)空之于護(hù)膚的意義”這一獨(dú)特的品類價(jià)值。隨后，美即面膜原生潤(rùn)、流金絲語、繽紛三大系列產(chǎn)品亦逐一亮相，引起廣泛關(guān)注。

原研哉設(shè)計(jì)亮相，與美即面膜無縫融合

早在此次發(fā)布會(huì)之前，美即面膜三個(gè)系列全新包裝的產(chǎn)品已悄然進(jìn)駐全國(guó)線上、線下渠道。面對(duì)美即面膜煥然一新的包裝和全新的產(chǎn)品升級(jí)體驗(yàn)，消費(fèi)者給與了強(qiáng)烈的反響，追逐者眾。

不過美即官方直到此次發(fā)布會(huì)，才算是正式對(duì)這次產(chǎn)品升級(jí)進(jìn)行說明。作為本次發(fā)布會(huì)關(guān)注點(diǎn)之一，由原研哉大師親自操刀設(shè)計(jì)的美即新logo和包裝設(shè)計(jì)一一亮相，展示美即的全新姿態(tài)，宣告美即面膜全面升級(jí)。美即將推動(dòng)品類發(fā)展在經(jīng)歷了特殊護(hù)理時(shí)期、大眾快消時(shí)期的第三個(gè)階段，開始進(jìn)入品類價(jià)值確立階段。

原研哉在現(xiàn)場(chǎng)分享了設(shè)計(jì)美即新標(biāo)示和包裝的理念，以及設(shè)計(jì)過程中的一些感想。作為世界級(jí)設(shè)計(jì)大師，原研哉的理念和佘雨原確立的美即面膜品類美學(xué)高度吻合。此外，“空”是原研哉設(shè)計(jì)理念中重要的組成部分。有別于“繁復(fù)”和“簡(jiǎn)約”，原研哉的“空”崇尚構(gòu)筑一個(gè)空間，然后讓各種變化和想象在空間里發(fā)生。

這點(diǎn)也與美即面膜中蘊(yùn)含的“科學(xué)”有異曲同工之妙。例如原研哉操刀設(shè)計(jì)包裝的第一款美即面膜“原生潤(rùn)”，膜布和精華液構(gòu)筑起護(hù)膚的小環(huán)境，實(shí)質(zhì)上就具備“空間”的概念。通過歐萊雅先進(jìn)科技的支持，原生潤(rùn)三層水袋膜布能輸送1.2倍精華液，具備較其他面膜更長(zhǎng)的密集深度補(bǔ)水能力，使得高效補(bǔ)水效果能在“空”里慢慢的發(fā)生。

佘雨園闡述“面膜哲學(xué)”，時(shí)空之于護(hù)膚的意義

“面膜美學(xué)”和“面膜科學(xué)”，正是美即“面膜哲學(xué)”中的兩大關(guān)鍵，加上十幾年來對(duì)“面膜史學(xué)”的深刻理解，佘雨原提出的“面膜哲學(xué)”實(shí)際上就是面膜作為具有獨(dú)特價(jià)值的護(hù)膚品品類的發(fā)展理論。

“面膜不應(yīng)是過度風(fēng)尚化的產(chǎn)物，而是區(qū)隔于護(hù)膚品的，具有其獨(dú)特價(jià)值的專業(yè)品類�！辟苡暝�表示，面膜又具有非常獨(dú)特的特征，它集中體現(xiàn)了東方的養(yǎng)護(hù)理念，充分表達(dá)了時(shí)空之于護(hù)膚的意義，實(shí)現(xiàn)了在面膜的時(shí)空中，享受身心放松愉悅的體驗(yàn)之美，和面膜深透滋養(yǎng)對(duì)肌膚帶來的自然健康之美。

“面膜哲學(xué)”的提出，實(shí)質(zhì)上是對(duì)面膜人文、科技兩種屬性的完美融合和完整詮釋。置身于人文與科技的十字路口，指明面膜發(fā)展的未來。

在主題演講中，佘雨原強(qiáng)調(diào)，“面膜完美詮釋了時(shí)空之于護(hù)膚的意義。”在他看來，沒有一種美容產(chǎn)品能像面膜這樣，給予人屬于自己的時(shí)間和空間。就像是東方的茶葉、西方的紅酒，面膜在獨(dú)特護(hù)膚功能價(jià)值之外，文化屬性非常明顯。它源于東方，且有能力走向世界。

分析人士指出，作為面膜品類的領(lǐng)導(dǎo)品牌，美即是最有能力完成這件事的，佘雨原“面膜哲學(xué)”的提出，必將在行業(yè)內(nèi)激起廣泛討論和思考，為消費(fèi)者提供更加清晰明確的體驗(yàn)價(jià)值，更優(yōu)秀的產(chǎn)品，有利于面膜品類突破發(fā)展迷霧，走向更大的市場(chǎng)。

輸出面膜哲學(xué)，美即與歐萊雅的“聯(lián)姻”合力

作為美即“面膜哲學(xué)”的重要組成部分和推進(jìn)引擎，與歐萊雅的“聯(lián)姻”極大提升了美即面膜的科研實(shí)力。

“我們對(duì)美即的未來發(fā)展充滿信心、十分樂觀。歐萊雅集團(tuán)將繼續(xù)在企業(yè)管理的方方面面，尤其是研發(fā)方面提供大力支持�！必愬�青先生在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)表示，在佘總的領(lǐng)導(dǎo)和我們的共同努力下，美即一定會(huì)早日實(shí)現(xiàn)“為世界輸出一個(gè)全新品類”的夢(mèng)想。

據(jù)介紹，美即在加入歐萊雅集團(tuán)后，其面膜創(chuàng)新與研發(fā)能力得到進(jìn)一步加強(qiáng)。發(fā)布會(huì)上，歐萊雅集團(tuán)研發(fā)代表介紹了美即面膜的科技——皮膚傳導(dǎo)科技，它能使面膜中的精華液更好的被肌膚吸收、儲(chǔ)存，減緩揮發(fā)。

配合美即特有的膜布與精華液組合，可以突破10-20微米的角質(zhì)層屏障，讓皮膚細(xì)胞層成為存儲(chǔ)釋放精華成分的大水庫，獲得更好、更持久的肌膚潤(rùn)養(yǎng)功效。

值得注意的是，在此次亮相的三個(gè)系列產(chǎn)品中，你可以在每個(gè)系列上發(fā)現(xiàn)美即與歐萊雅“聯(lián)姻”所帶來的強(qiáng)大合力。例如“原生潤(rùn)系列”蘊(yùn)含肌膚持水力重建科技，專利的AquaKeep水衡深潤(rùn)動(dòng)力因子，具有很好滲透性的小分子糖，能改善皮膚屏障減少水分散失。“流金絲語系列”通過歐萊雅實(shí)驗(yàn)室專利技術(shù)，一張面膜含35000個(gè)透明質(zhì)酸微膠囊，能夠融入肌膚，充盈、減少干紋。