麥當(dāng)勞在搞創(chuàng)意和設(shè)計(jì)方面，一點(diǎn)也不輸創(chuàng)意廣告公司。麥當(dāng)勞將自己的超級(jí)符號(hào)“M”和品牌紅色和黃色應(yīng)用得爐火純青，已經(jīng)成為一代人印象深刻的記憶。而近日，麥當(dāng)勞的包裝發(fā)生了很大的改變，一改紅黃色調(diào)，搖身一變成清新可愛(ài)的風(fēng)格！

麥當(dāng)勞新包裝 

via：麥當(dāng)勞微博、微博、Pearlfisher

麥當(dāng)勞這組新包裝是由品牌設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)Pearlfisher設(shè)計(jì)的，將應(yīng)用于全球范圍，而根據(jù)官方消息得知，這個(gè)系列的新包裝將在兩年內(nèi)完成全球市場(chǎng)的更新。

新包裝整體依舊是走的簡(jiǎn)約的路線，但肉眼可見(jiàn)顏色變豐富了，圖案更加清新可愛(ài)了，呈現(xiàn)出輕快明亮的特色。

簡(jiǎn)單扁平是這次設(shè)計(jì)的主要畫(huà)風(fēng)，通過(guò)明亮豐富的顏色來(lái)呈現(xiàn)產(chǎn)品特征，輕快感呼之欲出。

麥香魚(yú)漢堡

麥香魚(yú)漢堡用兩種明度的藍(lán)色塑造出海洋的壯闊，動(dòng)圖中的英語(yǔ)標(biāo)識(shí)采用魚(yú)泡泡，讓其從海中冒出，緊貼麥香魚(yú)的產(chǎn)品屬性。

巨無(wú)霸漢堡

麥當(dāng)勞的招牌巨無(wú)霸漢堡包裝，仿巨無(wú)霸漢堡中，面包、牛肉、蔬菜的色調(diào)，進(jìn)行色塊疊加，從包裝中就能想象實(shí)物的樣子了。

大芝士漢堡

大芝士漢堡的包裝中，用黃棕紅三種顏色呈現(xiàn)漢堡的形態(tài)，黃色代表的芝士往下“流”出來(lái)，令人聯(lián)想芝士的松香滑軟，動(dòng)圖更是直觀地表達(dá)出芝士流淌的盛況，令人垂涎。

雞蛋麥滿分

雞蛋麥滿分的包裝設(shè)計(jì)則是一目了然，用黃色的圓來(lái)表示蛋黃，可以說(shuō)是十分清晰又極簡(jiǎn)了。

薯?xiàng)l盒

薯?xiàng)l盒的設(shè)計(jì)保留了經(jīng)典的品牌紅色和黃色的“M”符號(hào)，不同的是，薯?xiàng)l盒的內(nèi)部畫(huà)上了薯?xiàng)l的形狀，裝上薯?xiàng)l時(shí)，簡(jiǎn)直真假難分，這難道是為了少裝幾根薯?xiàng)l？

飲品杯

飲品杯的包裝，添入波浪、波點(diǎn)以及放大“M”符號(hào)，并將“M”符號(hào)進(jìn)行元素延展，看起來(lái)多了不少趣味性。

蘋(píng)果派

蘋(píng)果派的包裝就是大紅大綠的結(jié)合，綠色的包裝底色上刻畫(huà)著鮮紅的蘋(píng)果，不得不說(shuō)，麥當(dāng)勞這次的新包裝在強(qiáng)調(diào)的便是“一目了然”。

然而在去年，麥當(dāng)勞就已經(jīng)發(fā)布了一系列新包裝，與上述包裝是同一個(gè)系列，總體而言，便是變清新可愛(ài)的同時(shí)，也變小了。

在扁平動(dòng)態(tài)的應(yīng)用上，麥當(dāng)勞應(yīng)該是一個(gè)高手，比如這組“金拱門(mén)”系列平面廣告，將“M”通過(guò)不同形式的排列組合，巧妙與各種產(chǎn)品與食材結(jié)合，設(shè)計(jì)出一系列極簡(jiǎn)的圖形。

轉(zhuǎn)自餐飲視覺(jué)研究室原創(chuàng)編輯 ID:cysjstudio

圖片來(lái)源：麥當(dāng)勞微博、微博、Pearlfisher（侵刪）

(轉(zhuǎn)載文章請(qǐng)?zhí)砑樱?5521457394)