在平面設(shè)計(jì)中，色彩是最直接、最具沖擊力的視覺(jué)元素之一，能夠瞬間傳遞情感、塑造品牌調(diào)性并影響用戶行為。顏色在廣告體現(xiàn)中具有敏捷訴諸感覺(jué)的效果。它與大眾的生理和心思反響密切相關(guān)，大眾對(duì)廣告的第一印象是經(jīng)過(guò)顏色而得到的。美麗、高雅、灰暗等顏色感覺(jué)，影響著大眾對(duì)廣告內(nèi)容的留意力。美麗、明快、調(diào)和的顏色組合會(huì)對(duì)大眾發(fā)生較好吸引力，陳腐、破碎的用色會(huì)導(dǎo)致大眾發(fā)生“這是舊廣告”，而不會(huì)引起留意。因而，顏色在平面廣告上有著特別的訴求力。

　　現(xiàn)代平面廣告規(guī)劃，是由顏色、圖形、案牘三大要素構(gòu)成，圖形和案牘都不能脫離顏色的體現(xiàn)，顏色傳達(dá)從某種意義來(lái)說(shuō)是第一位的。 顏色是由色相、明度、純度三個(gè)元素組成的。色相即為紅、黃、綠、藍(lán)、黑等不同的顏色。明度是指某一單色的明暗程度;純度即單色色相的美麗度、飽和度，也稱彩度。

　　顏色在廣告中的運(yùn)用，規(guī)劃師要體現(xiàn)出廣告的主題和構(gòu)思，充沛展示顏色的魅力。首要有必要認(rèn)真分析研究顏色的各種因素，由于生活閱歷、年齡、文化背景、風(fēng)俗習(xí)慣、生理反響有所區(qū)別，人們有一定的主觀性，同時(shí)對(duì)顏色的象征性、情感性的體現(xiàn)，人們有著許多共同的感觸。在顏色裝備和顏色組調(diào)規(guī)劃中，規(guī)劃師要把握好顏色的冷暖比照、明暗比照、純度比照、面積比照、混合調(diào)合、面積調(diào)合、明度調(diào)合、色相調(diào)合、傾向調(diào)合等等，顏色組調(diào)要堅(jiān)持畫(huà)面的均衡、呼應(yīng)和顏色的條理性，廣告畫(huà)面有清晰的主色調(diào)，要處理好圖形色和地色的聯(lián)系。

　　規(guī)劃師要清晰顏色定位。顏色傳達(dá)的意圖在于充沛體現(xiàn)產(chǎn)品、企業(yè)的個(gè)性特征和功能，以適合產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)的審美流，利用顏色規(guī)劃的構(gòu)思造成一種更集中、更激烈、更單純的形象，加深大眾對(duì)廣告信息的認(rèn)知程度，達(dá)到信息傳達(dá)的意圖。

　　廣告定位在杰出商標(biāo)時(shí)，要考慮企業(yè)的個(gè)性特征和企業(yè)的形象色，經(jīng)過(guò)顏色定位來(lái)強(qiáng)化大眾對(duì)它的辨認(rèn)廣告定位在杰出產(chǎn)品時(shí)，就要強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的形象色。掌握色彩語(yǔ)言，讓你的設(shè)計(jì)“會(huì)說(shuō)話”！