跟著我國物質(zhì)生活日益豐厚，公民購買力的不斷提高，以及加入WTO國際貿(mào)易的不斷添加，同類產(chǎn)品的差異性減少，品牌之間使用價值的同質(zhì)性增大，因而對顧客而言：什么樣的產(chǎn)品能吸引住他們的留意，什么樣的產(chǎn)品能讓其選擇購買，這就對同類產(chǎn)品的包裝規(guī)劃提出了更高的要求，只要在包裝規(guī)劃的構思定位戰(zhàn)略上下工夫，這樣才能使自己的產(chǎn)品“白里透紅，異乎尋常”。
　　構思定位戰(zhàn)略在包裝規(guī)劃的整個運作過程中占有極其重要的方位，包裝規(guī)劃的創(chuàng)造性成分首要體現(xiàn)在規(guī)劃戰(zhàn)略性構思上。所謂構思，它根本的含義是指創(chuàng)造性的主見，一個好的點子，一個他人沒有過的東西。當然這個東西不是惹是生非的，而是在已有的經(jīng)歷材料的基礎上加以重新組合。定位戰(zhàn)略是一種具有戰(zhàn)略眼光的規(guī)劃戰(zhàn)略，他具有前瞻性、目的性、針對性、功利性的特征當然它也有局限性。構思定位戰(zhàn)略成功包裝規(guī)劃的核心、本質(zhì)的要素。以下幾中包裝構思定位戰(zhàn)略在包裝規(guī)劃中起著無足輕重的方位。
　　1、產(chǎn)品功用上的差異化戰(zhàn)略
　　產(chǎn)品功用上的差異化戰(zhàn)略，也便是找出同類產(chǎn)品所不具有的共同性做為構思規(guī)劃重點。對產(chǎn)品功用即功用的研究是品牌走向市場，走向顧客的第一前提。例“白加黑”感冒藥，白日服白片不磕睡，晚上服黑片睡得香，因為在產(chǎn)品功用、特性上與傳統(tǒng)的感冒藥相差異，特別是藥片規(guī)劃和外包裝規(guī)劃圍繞著黑白2色做文章，使該產(chǎn)品相對于其他同類產(chǎn)品在市場上就容易爭得有利的方位。有些同類產(chǎn)品質(zhì)量適當，各自的表達方法也很挨近，怎么杰出異乎尋常的特征，在規(guī)劃時就不能放過任何微小的特征。
　　　2、產(chǎn)品出售的差異化戰(zhàn)略
　　產(chǎn)品出售的差異化戰(zhàn)略首要是指找尋產(chǎn)品在出售方針、出售方針、出售方法等方面的差異性。產(chǎn)品首要是針對哪些層次的消費集體，也便是社會階級定位，消費方針是男人仍是女性，是青年、兒童仍是老人，以及不同的文明，不同的社會方位，不同的生活習慣，不同的心思需求，產(chǎn)品的出售區(qū)域、出售規(guī)模、出售方法等都影響和限制著包裝規(guī)劃的方方面面。兒童用品首要的消費集體是兒童，但購買方針除了方針消費集體的兒童以外首要的購買集體是他們的爸爸媽媽和老一輩，因而在包裝規(guī)劃的時分除了在圖型、顏色、文字、編排上考慮兒童的喜愛外，還要考慮其爸爸媽媽和老一輩望子成龍的心思。因而有些產(chǎn)品在包裝在印一些賦有常識或有情味的小故事，盡管這些內(nèi)容和產(chǎn)品并不是很相干，但確切中了爸爸媽媽們關注孩子智力開展的心思。從出售方法上看：一是它的出售渠道，二是它的出售方法，不同的產(chǎn)品在不同的時期、不同的環(huán)境、不同的季節(jié)等都會選用不同的出售方法和方針。