在包裝設(shè)計中，視觸覺的導(dǎo)入起著至關(guān)重要的作用，它能夠為產(chǎn)品賦予獨特的魅力和價值。在許多情況下，包裝的第一印象會成為顧客在辨認和挑選產(chǎn)品時的重要依據(jù)。包裝對內(nèi)部產(chǎn)品的視覺傳達功用是決定了能否完成此產(chǎn)品銷售的重要因素，因而，包裝的這一功用也往往被人們過多地夸大和強調(diào)，過度包裝或片面夸大內(nèi)部產(chǎn)品長處的虛偽包裝，在現(xiàn)在還大有市場。包裝具有視覺傳達功用，能夠引導(dǎo)顧客正確地辨認產(chǎn)品，購買產(chǎn)品，然后完成包裝給咱們帶來的便當(dāng)，只要正確地運用包裝的視覺傳達功用來很好地規(guī)劃我1門的包裝，才能使包裝更好地服務(wù)咱們的生活。包裝的視覺傳達內(nèi)容不只是包含色彩、文字、圖形、造型等，還包含包裝的資料、肌理、質(zhì)地、加工工藝等，歸納多樣的要素，經(jīng)過視覺和觸覺傳遞給顧客，使顧客對產(chǎn)品有一個正確的判別。在這里，咱們側(cè)重談?wù)勔曈|覺感在包裝視覺傳達中的作用和導(dǎo)入。

　　 包裝的視觸覺感是由包裝的資料、質(zhì)地以及包裝資料外表的肌理形成的，它的不同感覺傳達給咱們不同的信息和判別，在包裝規(guī)劃中，使用原料和肌理的規(guī)劃來到達咱們包裝要傳達的信息內(nèi)容是咱們有待研討的課題，也便是視觸覺概念在包裝規(guī)劃上的導(dǎo)入。

　　  1 視觸覺的發(fā)生

　　   任何物體都有特定的原料構(gòu)成，不同的原料外表發(fā)生不同的觸覺感觸，也便是咱們所說的肌理感，肌理是物體外表的質(zhì)地特征，質(zhì)地的軟，硬，潤滑，粗糙，從外觀上就能夠看出。質(zhì)感可大致分為兩種：視覺型和觸覺型。外表雖是亮潤滑潤，但視覺上則令人感覺到共同的凹凸感或粗糙感，此即視覺優(yōu)先型的質(zhì)感 J。視覺型便是咱們所說的視觸覺。視觸覺和實在的觸覺通常是既對立又一致的，視觸覺是實在的觸覺給人一種經(jīng)歷的反映而已，它是籠統(tǒng)的，在這種條件下，視觸覺便成為一種符號，這種符號是經(jīng)過從前的經(jīng)歷得以發(fā)生，再經(jīng)過編譯和轉(zhuǎn)化，成為一種視覺信息，進而對后來的觸覺判別發(fā)生指導(dǎo)作用。因而，經(jīng)過視觸覺來判別新事物，能夠誘導(dǎo)咱們觸摸，也能夠警示咱們遠離。例如：沒有人樂意去抓長滿刺的仙人掌，看到長長的刺，給人的反映是它會傷人，應(yīng)該遠離。而咱們看到嬰兒的一雙小手，又潤滑又柔軟，很樂意去觸摸一下，這是因為咱們曩昔對這些觸覺經(jīng)歷已經(jīng)在大腦中形成了判別符號，誘導(dǎo)了咱們的行為。

　　  2 包裝規(guī)劃中原料的觸覺感

　　   為確保視覺運動的流通順利，包裝規(guī)劃中的各種視覺元素應(yīng)是目力所及，在知覺容量限度內(nèi)的，視覺客體有必要是可視的，視覺信息要有必定強度的訴求力。視覺語言有必要是易讀的，各種信息的意義有必要易于為人所理解，并具備相應(yīng)的視覺環(huán)境 。所以，包裝規(guī)劃中視觸覺的導(dǎo)入有必要樹立在觸覺的高度可視化，也便是它有必要有較強的視覺傳達功用，包裝是產(chǎn)品的 外表 ，顧客對產(chǎn)品的了解是經(jīng)過包裝來完成的。合理地導(dǎo)入可視的觸覺信息，能夠協(xié)助顧客對產(chǎn)品的購買欲和認知度。

    3包裝規(guī)劃中視觸覺的2種方式

　　   第一種視觸覺方式是由包裝資料本身原料的肌理形成的，它能夠是感覺柔軟的，堅固的，潤滑的，粗糙的等等，經(jīng)過包裝資料外表原料肌理的視覺觸覺感，樹立和顧客之間的親和感和誘惑力，這在目前許多規(guī)劃中都被廣泛選用，例如，想體現(xiàn)具有粗糙原生態(tài)的茶葉包裝，許多規(guī)劃師會選用竹木或者粗陶等包裝資料來規(guī)劃，盡可能地把外表肌理觸感樹立在自然的視覺感觸中，經(jīng)過視觸覺把產(chǎn)品的信息傳達給顧客，使顧客對產(chǎn)品發(fā)生認知并樹立購買需求。

　　   第二種是在第一種的基礎(chǔ)上的進一步立異，它不只是考慮到本身包裝原料的選用，而且將所包裝的產(chǎn)品原料肌理要素，模擬規(guī)劃在產(chǎn)品的外包裝上，使顧客在第一時間獲得對包裝產(chǎn)品的認知和辨認，這種辨認是經(jīng)過包裝的視觸覺來完成的。例如，對一盒橙汁的包裝規(guī)劃，能夠經(jīng)過對橙子表皮的肌理的實在仿照，將橙子表皮肌理規(guī)劃到產(chǎn)品的外包裝上，樹立較強烈的視觸覺感，使顧客很快認識到這盒飲料是新鮮橙汁而不是其他，十分精確和有效地樹立了和顧客之間的辨認和認同聯(lián)系。圖2是由日本著名規(guī)劃師原研哉規(guī)劃的獼猴桃飲料包裝，他構(gòu)思性地把獼猴桃的實在表皮原料肌理經(jīng)過包裝紙材的規(guī)劃，將實在的獼猴桃表皮仿照得十分逼真，使顧客經(jīng)過視覺判別出產(chǎn)品的屬性和相關(guān)信息。這樣的立異規(guī)劃是視觸覺理念導(dǎo)入包裝規(guī)劃的很好典范。

    4 完成視觸覺導(dǎo)入包裝規(guī)劃的手段

　　 完成視觸覺導(dǎo)入包裝規(guī)劃的手后已有：

　　  (1)在產(chǎn)品包裝的規(guī)劃中，將實在的原料和肌理運用到包裝資料中去，也便是前面舉過茶葉包裝的例子，直接運用竹木或陶器等來規(guī)劃茶葉包裝。這種辦法也是目前普遍使用的辦法，也是比較傳統(tǒng)的辦法。

　　  (2)選用仿照的辦法，用其他常規(guī)包裝資料，如紙張，塑料，玻璃等仿照產(chǎn)品特征或某一需求的原料肌理來到達視觸覺和實在觸覺上的作用，經(jīng)過這樣的規(guī)劃來樹立產(chǎn)品信息對顧客有效的視覺傳達。

　　  (3)經(jīng)過平面的印刷技術(shù)來仿照某種肌理視覺作用，相同能夠在包裝規(guī)劃中導(dǎo)入視觸覺概念。顧客在初的遠觀中就能夠馬上經(jīng)過包裝的視覺傳達，獲取對產(chǎn)品的根本的認知感觸，然后判別對此產(chǎn)品的購買需求。例如，一盒糖果的紙盒包裝，外表印刷的是布紋的肌理作用，它所傳達的視觸覺作用是比較柔和和溫馨的，到達了包裝需求親和的預(yù)期作用。但它和前面兩種手段不同，它只具有視觸覺，而前面兩種不只具有視觸覺，還具有實在觸覺感。

　　   5 結(jié)語

　　   包裝的視覺傳達功用在包裝中的所起的重要作用，要求在傳達的內(nèi)容上做更深入的研討。同時也認識到視觸覺對人們判別一個客體目標所具有的普遍性和重要性，是樹立人和物之間的客觀存在的認識途徑。它的普遍性包含了顧客對產(chǎn)品包裝的認識進程，所以，能夠就在包裝的視覺傳達性上引入視觸覺的概念，對包裝規(guī)劃提供指導(dǎo)意義。設(shè)計師們應(yīng)該充分發(fā)揮視觸覺的作用，創(chuàng)造出既美觀又實用的包裝設(shè)計。